一、前言 

近年来，我国科技水平实现了爆发式的提升，当然，离不开互联网行业的突飞猛进。也就是由于这个原因，从网络购物逐渐深得人心。从网络购物必然要通过购物网站，购物网站作为人们购物的媒介首先网站的页面设计必须有一定的特色，能够吸引顾客眼球。同时，随着人民生活水平的提高，大家的文化程度也飞速提高，也越来越多的人更注重网页设计的艺术性。因此，网页设计师在关注网站运行良好的情况下，还要给用户更好的视觉感受。 

二、视觉元素简介 

视觉元素，顾名思义，就是指我们能够看到的事物的总和。比如说电视、电影、花花草草、房屋、阳台等。这些东西都是我们可以通过眼睛看到的事物，所以它们都属于视觉元素。由此可知，视觉元素存在于我们身边的每一个角落，是我们每个人都能感知到的。我们所看到的所有的东西，它们本质上都是视觉元素。但是，对于设计网页这一环节来说，视觉元素的定义则不尽相同。在设计网页时，笔墨、照片、特殊的标志和颜色，以及所需要的信息，比如标题，小节，内容等都属于视觉元素所包含的内容。网页的设计过程离不开视觉元素的参与，它们之间是估计共生的关系，如果没有了所呈现的网页，视觉元素就无法真正发挥其作用，无法传播必要的信息。视觉元素对于信息的传递是多方面的，它能参与单方面意思的表达，也能保证不同双方信息的表达，而且其中包含的内容较多。通过信息的传递，将创造者的想法与设计理念更好的融入视觉元素中，即将视觉元素概念化，整个过程结合起来就是视觉元素。 

三、加入视觉要素的网页 

（一）色彩视觉元素 

色彩对消费者直接的心理效应来自色彩物理光对人生理直接的刺激所带来的影响。作为最直观的网页要素，一个好的色彩设计不仅能以最快的速度抓住消费者的眼球，同时也能再不经意中影响消费者的心情和思绪。有时会让消费者感受到不一样的氛围，有时会让消费者产生其他的联想和想象甚至包括信仰、精神。比如说曾经就有心理学家研究发现，红色和蓝色对人们的心情和身体会产生不一样的影响，红色环境下的人们明显脉搏加速、血压上升、情绪更加激动而蓝色环境下人们的脉搏血压和情绪都明显降低，色彩的不同对人们身上的温度感觉、情绪、心情、等都有不同程度的影响，而且这些都是直接作用于心理的。而色彩联想是指我们在看到一种颜色时会产生不一样的画面或者感觉，比如说红色可以使我们想到激情、有力，当然也可能会产生警告、危机等意思。而在购物网站上，我们可以想到京东商城、天猫商城、H&M官网等，还有橙色，它带给人的感觉就是活力四射、青春、积极、快乐，而购物网站则会让我们想象到淘宝。黄色作为是太阳、聪明、期望的代名词，同时也是嫉妒、偏心等意思，这些例子告诉我们这些设计者在进行网页设计时要对色彩心理学进行充分的学习同时对色彩记忆的顺序进行熟练的掌握，一般情况而已，纯度高、暖色系、单一性、华丽的色彩较那些纯度低、冷色调、复杂、朴实无华的色彩更容易让人记住，而一般情况下，消费者可能不会对自己浏览过的网站的名字有太深的记忆点，但是对某一块的色彩可能会有抹不去的印象，比如说页面的主色调是白色，网页的导航栏是黄色等不同的记忆点。而且有研究发现，一个好的色彩设计真的可以增加消费者浏览商品并对商品进行合理分类的精确度。而且一个拥有优秀色彩的网页往往能够在激发消费者购物欲和好感上有很大的优势。 

（二）文字视觉元素 

作为一个网页设计的主角，文字部分对整个网页的成功与否起着决定性的作用，作为一个购物网页，文字是其必备的要素，这不仅可以帮助消费者更快更好的理解作品，而且还可以作为一种美的存在来调和整个页面的效果。文字对于读者而言起解释说明的作用，对设计者来说，起着表达传递的作用，也许有的人读不懂图片，但他一定能读懂文字。作为主题，文字必须协调好自己与网页、与其他要素直接的关系，并将各大要素联系起来组成一个整体，而这也是我们设计者们需要着重注意的问题。购物网站的界面的文字设计需要有独特性、易读性和艺术性。每一个品牌都有自己的设计理念和精神，所以我们可以通过不同字体不同颜色来传递其独特性;同时也要通过文字使得读者更加容易读懂品牌，更加快速接受信息;另外，文字的设计要具有美的理念，要将艺术加于文字上，将文字与艺术结合，使整个网页具有美感和艺术感。我们只有将这三点做到，才能将网页的文字做好做美，才能将网页设计的更出众。 

（三）图像视觉元素 

作为“世界通用语言”的图片，在网页设计中起着尤为重要的效果和作用，一个优秀的图形设计是不分地区、不分文化、不分语言的，无论是生活在哪里的人们都可以通过图形读懂设计、明白作品，而这些跟语言文字是不相关的，一个优秀的图形设计可以让消费者在浏览网页时感受到愉悦感受到亲和，同时又能将作品真正的意思表达出来，帮助网页更好地诠释自己，将自己或者品牌的设计风格设计理念以一种更加轻松的方式传达出来，一个好的圖形设计是可以促进作品的销售，反之亦然，所以图形设计好与坏，是与销售直接挂钩的。 

（四）动态效果 

动态效果的加入使得网页设计的有趣性大大提升，而这也对消费者的心理放松、快乐产生正面影响，那么所谓的动态效果是什么呢？动态效果其实就是我们在浏览网页时所看到的一些可变化的类似小视频之类的东西，而正是这个小改变使得网页更加生动，“活”了起来。动态效果的原理就是将gif动画或者flash技术通过感应光标的移动从而发生改变，改变包括着对象的大小、形状或者颜色等，而恰巧是这些改变吸引消费者眼球。 

四、目前的购物网站页面设计 

对于购物网站页面的设计，最主要的问题就是抓住消费者的眼球，能够让消费者在最短的时间内抓住最主要的信息并吸引住他，从而达到满意的浏览量和效果，但是在现实生活中我们很多网页的设计往往背道而驰，将网页设计的非常冗杂，似乎将自己想说的所有的东西全部堆砌上，这样往往事与愿违，消费者反而没有心情去仔细阅读这些“眼花缭乱”的内容，我们只有做到简洁明了、精简干练才能保证自己所想要的效果。同时这个要求也表示我们的网页设计开始朝着多元化的方向发展，不仅保证设计的美感，更要将客户的心理摸透，掌握客户的心中所想才能设计出客户感兴趣的东西，将客户心理学放在设计的重要位置上。 

还有一个问题是，由于现在科技的发展我们的线上开始推出VR购物，这也意味着网页设计又一大进步革新，现在的科技并没有达到理想状态，而且目前看来阿里巴巴新做的”Buy+”也尚不完善，所以就目前形式看来，未来购物网站页面的发展便是视觉效果与体验的结合，从而使用户体会到现实购物的虚拟感。 

五、结语 

随着我们社会的发展和进步，我们对网页设计也提出了更好的质量要求，不再是之前单一视觉效果，而是需要将文字的颜色、格式以及图片的插入等更加生动化的处理，所以，作为一个网页的计划者和设计者，我们应把视觉效果作为我们越发重视的方面，只有当视觉效果达到比较好的要求时我们网页设计的质量才能提高。所以我们在日常的工作中应从设计者的思路开始，将视觉效果发挥到极致，并将各种知识整合到一起，达到网页制作要求的效果。